Коротко: если ваш бизнес работает в России, Google Analytics стоит заменить счётчиком, который хранит данные в стране, обходится без cookie-баннера и не тормозит сайт. Ниже семь таких сервисов и таблица сравнения, чтобы выбрать за десять минут. Самый очевидный российский вариант — Яндекс Метрика; но если нужен лёгкий счётчик без cookies и с полным контролем над данными, смотрите список ниже.
Почему российские компании уходят с Google Analytics
В клиентских проектах всплывают три причины. Первая — юридическая: по 152-ФЗ персональные данные россиян нужно хранить на серверах в России, а Google Analytics отправляет их за рубеж, на серверы Google. Вторая — приватность и усталость посетителей от cookie-баннеров. Третья — вес скрипта: Google Analytics заметно замедляет загрузку, а лёгкие счётчики почти незаметны.
Первые две проблемы любой сервис из списка снимает уже тем, как устроен: без cookies и без передачи данных Google. Различаются они другим — где физически хранятся данные. Для 152-ФЗ это главное: нужен либо хостинг в России, либо self-hosted счётчик на российском VPS, который вы контролируете сами.
Сравнение: 7 альтернатив Google Analytics для России
Сервис | Где компания | Где хранятся данные | Без cookies | Открытый код | Бесплатный тариф | Кому подходит |
|---|---|---|---|---|---|---|
Web-Metrics | Россия | В России | Да | Открытое ядро | Да, 10 000 событий в месяц | Компаниям и агентствам, которым нужны аналитика, SEO, скорость и аптайм в одном месте с хостингом в РФ |
Plausible | Эстония | Облако за рубежом; self-host — в России | Да | Да (AGPL), можно развернуть у себя | Только пробный период | Командам, которым нужен максимально простой дашборд |
Fathom | Канада | За рубежом | Да | Нет | Только пробный период | Проектам с зарубежной аудиторией; не для хранения ПДн россиян |
Simple Analytics | Нидерланды | За рубежом | Да | Нет | Только пробный период | Брендам, которым важно вообще не хранить персональные данные |
Matomo | Новая Зеландия | Облако за рубежом или ваш сервер в России | По желанию | Да (GPL), бесплатно на своём сервере | На своём сервере бесплатно | Компаниям, которым нужна глубина уровня GA: воронки, тепловые карты, e-commerce |
Umami | Open-source (MIT) | Ваш сервер в России или Umami Cloud | Да | Да (MIT) | На своём сервере бесплатно | Разработчикам, готовым держать Docker-контейнер на российском VPS |
Piwik PRO | Польша | Облако за рубежом или ваша инфраструктура в России | По желанию | Нет | Да, тариф Core | Крупным компаниям и госсектору с отделом комплаенса |
Семь сервисов, по абзацу на каждый
1. Web-Metrics
Аналитика с упором на приватность: хостинг в России, данные в стране с учётом 152-ФЗ. Отслеживание без cookies, скрипт меньше 2 КБ. Бонусом — SEO, проверка скорости и аптайма в одном аккаунте. Это наш собственный проект, и именно он стоит на этом сайте.
2. Plausible
Самая известная лёгкая альтернатива. Одна страница, один экран, без cookies, открытый код под AGPL. Облако Plausible размещено за рубежом, так что для 152-ФЗ его разворачивают у себя — на российском VPS данные остаются в стране.
3. Fathom
Компания канадская, облако за рубежом. Без cookies, быстро, с аккуратными сводками на почту. Данные хранятся за пределами России, поэтому Fathom подойдёт скорее для зарубежной аудитории или проектов, где вы не собираете персональные данные россиян.
4. Simple Analytics
Сервис нидерландский, данные лежат за рубежом. Зато он вообще не хранит персональные данные посетителей, поэтому разговор с юристами про политику конфиденциальности получается коротким. Для хранения данных в России потребовался бы self-host, которого здесь нет.
5. Matomo
Ближе всех к полной замене Google Analytics: события, воронки, тепловые карты, записи сессий, отчёты для e-commerce и менеджер тегов. Открытый код под GPL — Matomo ставят на свой сервер в России и получают полный контроль над данными и соответствие 152-ФЗ.
6. Umami
Open-source проект под лицензией MIT. Его можно запустить в Docker-контейнере на любом российском VPS примерно за пятнадцать минут. Без cookies, данные остаются на вашем сервере в России — простой и бесплатный способ закрыть 152-ФЗ, если в команде есть разработчик.
7. Piwik PRO
Этот сервис чаще встречается в банках, медицине и госсекторе. Платформа польская, для крупного бизнеса, с бесплатным тарифом Core. Облако за рубежом, но Piwik PRO можно развернуть на собственной инфраструктуре в России — тогда он подходит регулируемым отраслям.
Как выбрать за десять минут
- Хотите поменьше решений: Plausible, Simple Analytics или Fathom (с учётом, что данные за рубежом). Берите тот, чей дашборд больше нравится.
- Нужны аналитика, SEO, скорость и аптайм в одном аккаунте с хостингом в России: Web-Metrics.
- Без воронок, тепловых карт и отчётов для e-commerce никак: Matomo или Piwik PRO на своей инфраструктуре.
- В команде есть разработчик, а платить за хостинг хочется по минимуму: Umami или Matomo на своём VPS в России.
- Вы в регулируемой отрасли и данные должны оставаться в стране: Matomo или Piwik PRO на собственной инфраструктуре в России.
Что бы вы ни выбрали, переезжайте одинаково. Поставьте новый скрипт рядом с Google Analytics на две-четыре недели, сравните цифры, затем снимайте GA. Так вы не потеряете историю и убедитесь, что данные сходятся.
Частые вопросы
Нарушает ли Google Analytics 152-ФЗ?
Риск есть. 152-ФЗ требует хранить и обрабатывать персональные данные россиян на серверах в России, а Google Analytics передаёт их за рубеж. Чтобы снять вопрос, компании переходят на счётчик с хостингом в России или на self-hosted решение на российском сервере.
Какая альтернатива Google Analytics лучше для малого бизнеса в России?
Большинству небольших и средних компаний хватает счётчика без cookies с хранением данных в России: Web-Metrics, Яндекс Метрика или self-hosted Umami. Ставится за вечер, а cookie-баннер ради аналитики больше не нужен.
Нужен ли cookie-баннер с этими сервисами?
Для аналитики — нет. Сервисы без cookies не сохраняют идентификаторы на устройстве посетителя и не строят персональные профили, поэтому отдельного согласия ради самой аналитики не требуется. Баннер может понадобиться по другим причинам (реклама, сторонние пиксели), но не из-за счётчика.
Можно оставить Google Analytics и добавить российский сервис?
Да, и это самый безопасный способ переезда. Пусть оба поработают несколько недель, сравните трафик и конверсии — и тогда решайте. Чаще всего после этого GA отключают без сожалений.
Umami или Matomo на своём сервере правда бесплатны?
Программа бесплатна. Платите вы за сервер — обычно 500–2000 ₽ в месяц за небольшой VPS в России — и за время на обновления и бэкапы. Если в команде некому этим заниматься, берите облачный сервис с хостингом в России.
Нужна помощь с выбором или переездом? Мы с командой настраиваем приватную аналитику, которая хранит данные в России, на каждом сайте, который делаем. Посмотрите, чем мы занимаемся, или расскажите о своём проекте.
